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la formulazione di un piano di marketing strategico per i mercati internazionali
, di Valerio Temperini
L’idea che l’internazionalizzazione possa rappresentare un rilevante driver di sviluppo per le imprese, assume oggi un significato particolare alla luce delle differenze tra la situazione socio-economica del nostro Paese, e in generale dell’Europa, con quelle rilevabili in altre aree del mondo caratterizzate da elevati tassi di crescita. Viene riscontrato, in diversi casi, che i mercati esteri stanno sempre più compensando gli andamenti negativi ottenuti sul mercato domestico, fino a costituire la quota più importante sul fatturato complessivo.